MABE, empresa lĂder en la producciĂłn de electrodomĂ©sticos en AmĂ©rica Latina, y dueña de la historia marca Argentina Patrick decidiĂł lanzar una nueva campaña “Contá con Patrick” con creatividad de CraveroLanis
MABE, the leading company that makes home appliances in Latin America, and owner ofthe historic Argentine brand Patrick, decided to launch a new campaign “Count on Patrick”,with creativity of the agency CraveroLanis
El brief buscaba contar cómo sus electrodomésticos se adaptan a las necesidades de sus consumidores y los acompañan en cada etapa de su vida a través de 10 imágenes que pudieran convivir tanto en redes sociales, como en Via Pública.
The brief was about telling how their appliances adapt to the needs of their consumers andjoins them in each step of their lives, all through ten images that could convey this in socialmedia, and Out of home advertising.
Mi propuesta entonces fue crear diez universos diferentes, uno para cada pieza donde cada electrodoméstico y sus personajes representaran a un grupo diferente. Fue asà como surgieron, “Les pibes”, “The Family”, “The Vegan”, “ The App Fan”, “The gourmet” y “the Chef”.
My proposal then was to create ten different universes, one for each piece, where eachappliance and its characters could represent a different group. That’s how “Les Pibes”, “TheFamily”, “The Vegan”, “ The App Fan”, “The Gourmet” and “The Chef” came up.
Definidas las personalidades, nuestro punto de partida fue construir cada universo, pensando cĂłmo serian ellos y que tendrĂan en sus heladeras, para desde ahĂ encarar el casting y el arte de las piezas. Horno y lava ropas se desprendĂan un poco de estos para completar la campaña.Esta propuesta (artĂstica y conceptual) nos ayudĂł tanto a la agencia cĂłmo a nosotros a entender de que manera debĂa ser resuelta la campaña.
Once the personalities were defined, we had to create each world, thinking of how theywould be and what they’d have in their fridges. From there we did casting and art for eachpiece. The oven and washing machine were slightly detached from these to complete thecampaign.
Luego vino la parte divertida de cortar heladeras, producir el arte y por supuesto hacer las fotos.
Then came the fun part: cutting fridges, producing art, and of course, taking pictures.
Y por supuesto, damas y caballeros, Los Anuncios...
And of course, ladies and gentleman's, The Ads...
CREDITS
Advertiser: PATRICK ARGENTINA
Product: INSTITUTIONAL
Title: CONTA CON PATRICK
Agency: CRAVEROLANIS
General Creative Direction: JUAN CRAVERO
Creative Direction: TOTO MARELLI
Managing Director: GABRIEL MALONEAY
General Account Director: ELIZABETH ARES
Account Director: BEATRIZ SUAREZ
Agency Producer: MARIANO GALPERIN
Production Company: CUMBIA VS
Photographer: JUAN SALVARREDY
Post-Production: NATALIA TAFFAREL
Executive Producer: MONTI
Responsible for the client: LUIS GARCIA, PABLO GALLINA, JULIETA REMENTERIA