MABE, empresa lĂ­der en la producciĂłn de electrodomĂ©sticos en AmĂ©rica Latina, y dueña de la historia marca Argentina Patrick decidiĂł lanzar una nueva campaña â€śContá con Patrick” con creatividad de CraveroLanis


El brief buscaba contar cĂłmo sus electrodomĂ©sticos se adaptan a las necesidades de sus consumidores y los acompañan en cada etapa de su vida a travĂ©s de 10 imágenes que pudieran convivir tanto en redes sociales, como en Via PĂşblica. Dado que todas las fotos iban a ser tomadas desde el interior de los electrodomĂ©sticos sin mucha posibilidad de variar posiciones de cámara, me parecĂ­a esencial crear una historia diferente para cada imagen para no terminar produciendo una campaña aburrida y repetitiva.

Mi propuesta entonces fue crear diez universos diferentes, uno para cada pieza donde cada electrodomĂ©stico y sus personajes representaran a un grupo diferente. Fue asĂ­ como surgieron, “Les pibes”, “The Family”, “The Vegan”, “ The App Fan”, “The gourmet” y “the Chef”. 

Definidas las personalidades, nuestro punto de partida fue construir cada universo, pensando cómo serian ellos y que tendrían en sus heladeras, para desde ahí encarar el casting y el arte de las piezas. Horno y lava ropas se desprendían un poco de estos para completar la campaña.
Esta propuesta (artĂ­stica y conceptual) nos ayudĂł tanto a la agencia cĂłmo a nosotros a entender de que manera debĂ­a ser resuelta la campaña. 


Luego vino la parte divertida de cortar heladeras, producir el arte y por supuesto hacer las fotos. 

And of course, ladies and gentleman's, The Ads... 

CREDITS

Advertiser: PATRICK ARGENTINA
Product: INSTITUTIONAL
Title: CONTA CON PATRICK
Agency: CRAVEROLANIS
General Creative Direction: JUAN CRAVERO
Creative Direction: TOTO MARELLI
Managing Director: GABRIEL MALONEAY
General Account Director: ELIZABETH ARES
Account Director: BEATRIZ SUAREZ
Agency Producer: MARIANO GALPERIN
Production Company: CUMBIA VS
Photographer: JUAN SALVARREDY 
Post-Production: NATALIA TAFFAREL
Executive Producer: MONTI
Responsible for the client: LUIS GARCIA, PABLO GALLINA, JULIETA REMENTERIA

That's All Folks!

Nos vemos la prĂłxima

Y gracias por ver todo el proyecto.

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