MABE, empresa líder en la producción de electrodomésticos en América Latina, y dueña de la historia marca Argentina Patrick decidió lanzar una nueva campaña “Contá con Patrick” con creatividad de CraveroLanis

MABE, the leading company that makes home appliances in Latin America, and owner ofthe historic Argentine brand Patrick, decided to launch a new campaign “Count on Patrick”,with creativity of the agency CraveroLanis

El brief buscaba contar cómo sus electrodomésticos se adaptan a las necesidades de sus consumidores y los acompañan en cada etapa de su vida a través de 10 imágenes que pudieran convivir tanto en redes sociales, como en Via Pública. 

The brief was about telling how their appliances adapt to the needs of their consumers andjoins them in each step of their lives, all through ten images that could convey this in socialmedia, and Out of home advertising. 

Mi propuesta entonces fue crear diez universos diferentes, uno para cada pieza donde cada electrodoméstico y sus personajes representaran a un grupo diferente. Fue así como surgieron, “Les pibes”, “The Family”, “The Vegan”, “ The App Fan”, “The gourmet” y “the Chef”. 

My proposal then was to create ten different universes, one for each piece, where eachappliance and its characters could represent a different group. That’s how “Les Pibes”, “TheFamily”, “The Vegan”, “ The App Fan”, “The Gourmet” and “The Chef” came up.

Definidas las personalidades, nuestro punto de partida fue construir cada universo, pensando cómo serian ellos y que tendrían en sus heladeras, para desde ahí encarar el casting y el arte de las piezas. Horno y lava ropas se desprendían un poco de estos para completar la campaña.Esta propuesta (artística y conceptual) nos ayudó tanto a la agencia cómo a nosotros a entender de que manera debía ser resuelta la campaña. 

Once the personalities were defined, we had to create each world, thinking of how theywould be and what they’d have in their fridges. From there we did casting and art for eachpiece. The oven and washing machine were slightly detached from these to complete thecampaign.