MABE, empresa líder na produção de eletrodomésticos na América Latina e dona da histórica marca Argentina Patrick, decidiu lançar uma nova campanha “Conte com Patrick” com criatividade de CraveroLanis
O briefing buscou contar como seus eletrodomésticos se adaptam às necessidades de seus consumidores e os acompanham em cada etapa de suas vidas, através de 10 imagens que conseguiram conviver tanto nas redes sociais como na Via Pública. Como as fotos iam ser tomadas desde o interior dos eletrodomésticos e sem muitas possibilidades de variar as posições da câmera, parecia essencial criar uma história diferente para cada imagem, para não terminar produzindo uma campanha entediante e repetitiva.
A minha proposta então foi criar dez universos diferentes para cada peça, onde cada eletrodoméstico e seus personagens representassem um grupo diferente. Assim foi como surgiu: “Les caras”, “The family”, “The Vegan”, “The App Fan”, “The gourmet” e “The Chef”.
Definidas as personalidades, nosso ponto de partida foi construir cada universo, pensando em como eles seriam e o que teriam em suas geladeiras, para a partir daí enfrentar o casting e a arte das peças. Fogão e máquina de lavar foram destacados um pouco destes para completar a campanha. Essa proposta (artística e conceitual) ajudou a agência e a nós a entender como a campanha deveria ser resolvida.
Depois veio a parte divertida de cortar geladeiras, produzir arte e claro fazer as fotos.
And of course, ladies and gentleman's, The Ads...
CREDITS
Advertiser: PATRICK ARGENTINA
Product: INSTITUTIONAL
Title: CONTA CON PATRICK
Agency: CRAVEROLANIS
General Creative Direction: JUAN CRAVERO
Creative Direction: TOTO MARELLI
Managing Director: GABRIEL MALONEAY
General Account Director: ELIZABETH ARES
Account Director: BEATRIZ SUAREZ
Agency Producer: MARIANO GALPERIN
Production Company: CUMBIA VS
Photographer: JUAN SALVARREDY
Post-Production: NATALIA TAFFAREL
Executive Producer: MONTI
Responsible for the client: LUIS GARCIA, PABLO GALLINA, JULIETA REMENTERIA
